Yaqinda New You jurnali muqovasida Carmen dell'Orefice suratini chop etdi. Agar modelning yoshi bo'lmaganida, bu voqea shov-shuvga aylanmasligi qiyin edi. Carmen dell'Orefice hozir 84 yoshda va birinchi marta 1946 yilda Vogue muqovasida paydo bo'lgan.
Modellik biznesidagi karerasi davomida Karmen haqli ravishda Ginnesning rekordlar kitobiga kiritilgan. Karmenning yutuqlari Dafna Self tomonidan muvaffaqiyatli kurashmoqda: u allaqachon 86 yoshda, bu unga dunyodagi eng keksa model deb hisoblanish huquqini beradi. U hozirgina Shvetsiya do'koni va boshqa hikoyalar uchun Vans krossovkalari reklamasida rol o'ynadi. Suratlarda Dafna qo'rqmasdan 22 yoshli model Flo Dronning yonida suratga tushadi. Buni shaffof reklama mazmuni sifatida talqin qilish oson: turli avlodlar – buvilar ham, nabiralar ham Vans krossovkalariga ishtiyoqda birlashgan. Ammo buning orqasida yana bir narsa borga o'xshaydi: yangi tendentsiyaning alomati - modaga keksa yoshdagi ayollar kiradi.
Bizning ko'z o'ngimizda go'zallikning sobiq jozibali ideali tezda o'z o'rnini yo'qotmoqda: 90-60-90 o'lchamli yosh, nozik sarg'ish. Buning o'rniga, yangi "formatlanmagan" jismlar moda maydoniga bostirib kirishadi: ortiqcha vaznli, keksalar, nogironlar, transgender modellar. Va bu fonda so'nggi oylarda moda yangiliklarida ilg'or yillarning quvnoq va nafis go'zalliklari birin-ketin paydo bo'ldi.
Ko'proq o'qing:
- "Bizning go'zallik haqidagi fikrimiz o'zgarmoqda"
Afsonaviy rok xonandasi Joni Mitchell Sent-Loranning 2015-yil bahor-yoz kampaniyasida ishtirok etadi: dizayner Xedi Sliman uning uchun yoshligidagi kiyinish uslubiga to‘liq mos keladigan kashta tikilgan, xalq uslubidagi tunika yaratdi. Biroq, shu bilan birga, o'zining murosasiz bayonotlari bilan mashhur bo'lgan Mitchell Slimanening brendning "elchilari" tomonidan kutilgan navbatchiliksiz ijodlari haqida gapirdi: "Bular innovatsion ishlar emas, lekin ularni kiyish yoqimli, men Hayotimning turli davrlarida bunday gizmoslar bo'lgan. Va tez orada Nyu-York jurnalining modaga bag'ishlangan maxsus bahorgi sonining muqovasida Mitchellning dizaynerlik liboslarida suratlari va u bilan batafsil intervyu paydo bo'ldi.
Xuddi shu nuqtai nazardan, Céline brendi mashhur amerikalik yozuvchi va jurnalist, 80 yoshli Joan Didionni yangi reklama kampaniyasining yuzi sifatida tanladi. Uning ulkan qora ko'zoynakdagi fotosurati matbuotda tarqaldi, ammo sharhlar aralashdi. Didionning adabiy iste'dodining ko'plab muxlislari o'z kumirining reklamada paydo bo'lishidan mamnun emas edilar ... The Guardian gazetasidan Adli Friman g'azablandi: "Moda brendi Didionning obro'si va badiiy obro'sidan haddan tashqari qimmat ko'zoynaklarni sotish uchun foydalansa, men tushkunlikka tushaman" (1) . Bundan tashqari, Joan Didion butun umri davomida o'ziga xos individual uslubga ega ayol sifatida tanilgan: uning qora bo'yinbog'lari va avangard zargarlik buyumlari allaqachon ramziy narsalar toifasiga o'tgan - bu omil Selin reklamasining "ramziy kapitalini" ham oshiradi. . Va biz "yosh modasi" faxriysi 94 yoshli Iris Burrell Apfel haqida gapirmayapmiz - Metropolitan san'at muzeyida o'zining shaxsiy shkafi ko'rgazmasidan so'ng, har qanday liboslar muzeyi ushbu ekspozitsiyani o'tkazishdan mamnun bo'ladi. dunyo bo'ylab sayohat qiladi.
Ammo, ehtimol, etarli misollar - moda keksa ayollarga murojaat qilayotgani aniq. Nega? Bu erda, albatta, birinchi o'rinda ijtimoiy-iqtisodiy sabablar bor: statistik ma'lumotlarga ko'ra, hozirda "uchinchi yoshdagi" odamlarning dunyo aholisidagi ulushi ortib bormoqda, ular to'lovga qodir, ko'p sayohat qiladilar, faol turmush tarzini olib boradilar va kamtarona keksa ayollarning qora liboslarida kiyinishni xohlamang. Yirik korporatsiyalar, albatta, bozor talablariga javob beradi, ommaviy bozorning ushbu istiqbolli va foydali segmentini o'tkazib yuborishni istamaydi va qariyalar uchun moda endi barcha yirik chakana sotuvchilar orasida ishonch bilan o'rin egallaydi. Yana bir muhim omil shundaki, yuqori moda uylarining ko'plab badavlat mijozlari arab mamlakatlaridan kelgan keksa ayollar bo'lib, ular qimmatbaho dizaynerlik liboslariga talab keskin pasayib ketgan fonida kutyurelar tomonidan juda qadrlanadi (aslida ularning buyurtmalari tufayli ko'plab yuqori darajadagi ayollar). kutyure uylari faqat suzadi). Va nihoyat, siyosiy nuqtai nazardan, "uchinchi" yoshga murojaat "xilma-xillik" (xilma-xillik) va bag'rikenglik mafkurasi bilan to'liq qo'llab-quvvatlanadi, buning natijasida keksa ayollar endi "ko'rinmas ozchilik" kabi his etmaydilar, omma oldida e'lon qilishdan uyalmaydilar. ularning istaklari va afzalliklari. Voyaga etgan ayollar endi avvalgidan ko'ra ko'proq, hayotdan faol zavqlanishadi. Bugungi kunda katta yoshdagi muhabbat haqida Rosamund Pilcherning “Rojdestvo arafasida” va Noel Chateletning “Ko‘knori buvisi” (2) kabi ko‘plab romanlar borligi bejiz emas.
Bir vaqtlar Roland Bartes yoshlik va ozg'in tanaga sig'inishni tahlil qilar ekan, modada "yoshlarning irqchiligi" hukmronlik qilayotganini afsus bilan ta'kidladi. Endi, muz singanga o'xshaydi: kulrang sochlar - mavsumning tendentsiyasi.
1. Tafsilotlar uchun qarang
2. R. Pilcher "Rojdestvo arafasida" (Word, 2002); N. Châtelet “Moviy kiyimdagi xonim. Buvim ko'knori guldir ”(Labirint, 2002).