Bugungi kunda hamma biladiki, dunyodagi eng mashhur ichimlik - Coca-Cola asab tizimi kasalliklarini davolovchi vosita sifatida D.Pemperton tomonidan ixtiro qilingan. Ichimlikning asl tarkibi koka butaning barglari va kola yong'og'ining mevalaridan iborat edi.
Zamonaviy Santa Klausni yaratgan Coca-Cola kompaniyasining marketing bo'limi ekanligi ham hammaga ma'lum. Qizil xalat kiygan Qorboboni Rojdestvo bayramlarining ajralmas atributiga aylantirish uchun kompaniya reklama beruvchilariga 80 yildan ortiq vaqt kerak bo'ldi.
Coca-Cola haqida noma'lum faktlar
Sevimli ichimlikning boshqa shishasini sotib olayotganda, biz ko'pincha tanlovimiz aslida biz uchun uzoq vaqt oldin qilinganligi haqida o'ylamaymiz. Kompaniya doimiy ravishda savdo hajmini oshirish va o'z foydasini oshirishga intiladi. Keng ko'lamli reklama aktsiyalari va xaridorga kolani printsipial ravishda yuklash, do'konga kirib, biz allaqachon ongsiz ravishda orzu qilingan ichimlikka jalb qilinganiga olib keladi.
Demak, masalan, maktablarda ichimlikni joriy etish kampaniyasida kompaniya xodimlari har bir bolaga kuniga kamida 3 litr kola ichishni maqsad qilib qo‘ygan. Bu nafaqat bolalarning semirib ketishiga, balki o'quvchilarning aqliy qobiliyatining pasayishiga ham olib keldi.
Kompaniyaning rivojlanish tarixida keng jamoatchilikka noma'lum bo'lgan ko'plab shunga o'xshash faktlar mavjud. M. Blending jurnalistik tekshiruvida ular haqida gapirdi. Bir yildan ko'proq vaqtni o'z tergoviga sarflagan jurnalist bir kitobda barcha og'ir faktlarni to'pladi.
Coca Cola. Nopok haqiqat butun dunyoga kompaniyaning 1885 yildan to hozirgi kungacha bo'lgan tarixi haqida hikoya qiladi. Bu allaqachon eng ko'p sotilgan kitobdan faqat bir nechta faktlar:
1 fakt. Coca-Cola bu turdagi yagona ichimlik emas edi. Bir qancha kompaniyalar kola ishlab chiqarishni ancha oldin boshlagan, biroq raqobat va bosimga dosh berolmay, bozorni tark etgan.
2 fakt. 1906 yilgacha ichimlikning tarkibida kuchli dori bo'lgan koka barglari mavjud edi. Ichimlik o'ziga qaram edi.
3 fakt. AQSh armiyasi bilan birgalikda dunyo bo'ylab tarqatish. AQSH hukumati dunyo boʻylab demokratiyani harbiy yoʻl bilan sepayotgan bir paytda Coca-Cola rahbariyati mamlakat rahbarlarini kola shishasini ochgan har bir askar oʻz vatanini yodga olishiga ishontirdi. AQSh harbiylari o'rtasida vatanparvarlik va ma'naviyatni qo'llab-quvvatlash doirasida kompaniya har bir amerikalik askar dunyoning istalgan joyidan bir shisha kola sotib olishiga va'da berdi. Ushbu dasturni amalga oshirish uchun kompaniya davlatdan katta sarmoya olib, Yevropa va Lotin Amerikasida zavodlarini qurdi. Tez orada kompaniya bozori jahon bozorining 70 foizini egalladi.
4 fakt. Ikkinchi jahon urushidan oldin Germaniya kola uchun asosiy bozor edi. Hatto Gitlerning siyosati ham kompaniyani bu bozorni tark etishga majbur qilmadi. Aksincha, mamlakatda shakar tugagach, Coca-Cola u yerdagi zavodlarida yangi ichimlik - Fanta ishlab chiqarishni yo'lga qo'ydi. Uni tayyorlash uchun shakar kerak emas edi, lekin mevalardan olingan ekstrakt ishlatilgan.
5 fakt. Germaniyadagi Coca-Cola zavodlarida fanta oddiy ishchilar tomonidan tayyorlanmagan. Kontslagerlarda tekin ishchi kuchi topilgan. Bu haqiqat kompaniya rahbariyatining odobliligi haqidagi afsonani nihoyat rad etadi.
6 fakt. Va yana maktablar haqida. 90-yillardan boshlab kompaniya maktablarga u bilan ta'lim muassasalariga ichimlik yetkazib berish bo'yicha shartnomalar tuzishni taklif qildi. Shartnomani imzolash uchun maktab yiliga taxminan 3 dollar yillik daromad oldi. Shu bilan birga, maktab boshqa ichimliklar sotib olish huquqidan mahrum bo'ldi. Shunday qilib, butun maktab kuni davomida bolalarning chanqog'ini qondirish uchun boshqa iloji yo'q edi.
7 fakt. Shuningdek, bozorni kengaytirish va sotish hajmini oshirish uchun kompaniya o'z mahsulotlarini kinoteatrga joriy qila boshladi. Kino kompaniyalari bilan ko'plab shartnomalar tuzgan Coca-Cola Madagaskar, Garri Potter, Skubi-Du va boshqalar kabi bolalar filmlarining bir qismiga aylandi. Shundan so'ng kompaniyaning savdosi keskin oshdi.
8 fakt. Coca-Cola kompaniyasi iste'molchilar salomatligi haqida umuman qayg'urmaydi. Biz do'konlarda sotib oladigan yakuniy mahsulot ko'pincha sifat standartlariga javob bermaydi. Bu kompaniyaning o'ziga xos biznes modeli bilan bog'liq. Ushbu modelga ko'ra, kompaniyaning asosiy zavodi mavjud. Bu yerda kola konsentrati tayyorlanadi. Bundan tashqari, konsentrat o'simliklarga - shisha idishlarga yuboriladi. Aynan o'sha erda konsentrat suv bilan suyultiriladi va shishaga solinadi. Keyin ichimlik bozorga ketadi. Shishani quyish bosqichida yakuniy mahsulot sifati faqat ma'lum bir o'simlikning yaxlitligiga bog'liq - shisha idish. Bu erda hech qanday nazorat yo'q. Ba'zi o'simliklar konsentratni oddiy musluk suvi bilan suyultiradi. Albatta, brend allaqachon shu qadar mashhurki, u musluk suvi bilan yaxshi sotiladigan bo'lsa, nima uchun bezovtalanish va yuqori sifatli va qimmat suvdan foydalanish kerak?
Suv haqida bir oz
Biz ko'pincha qanday suv ichamiz? To'g'ri, markaziy suv ta'minotidan suv, va bu biz markali shisha suv sotib olsak ham to'g'ri. Bunday go'yoki toza va sog'lom suvni ishlab chiqaradigan deyarli barcha kompaniyalar uni to'g'ridan-to'g'ri jo'mrakdan olishadi. Suv, albatta, ma'lum bir filtratsiyadan o'tadi, lekin ayni paytda u umuman shifo topmaydi. Har yili turli mamlakatlar sudlarida bunday ishlab chiqaruvchilarga qarshi minglab da'volar ko'rib chiqiladi. Suv ishlab chiqarish nima? Hayot beruvchi namlik haqida faktlar.
1 fakt. Do'konda 1 litr suvning o'rtacha narxi 70 rublni tashkil qiladi. Bir litr benzin o'rtacha 35 rublni tashkil qiladi. Benzin shishadagi suvdan 2 baravar arzon!
2 fakt. Kuniga kamida 2 litr suv ichish kerakligi haqidagi hammaga ma'lum bo'lgan haqiqat yolg'ondir. Ushbu "haqiqat" 90-yillarda shisha suv savdosining o'sishini oshirish uchun ixtiro qilingan. Rasmiy tibbiyot, agar siz kuniga 8 stakan suv ichsangiz, sog'lig'ingiz va go'zalligingizni oshirishingizni tasdiqlamaydi. Ortiqcha suv, aksincha, buyraklar ishiga putur etkazishi mumkin, bu har doim siydik tizimining kasalligiga olib keladi. Faqatgina ushbu afsona tufayli, 90-yillarning oxirida shisha suv savdosining o'sishi o'sha yillar uchun rekord darajaga yetdi va har kuni o'sishda davom etmoqda.
3 fakt. Inson tanasi kerakli namlikning 80% oziq-ovqatdan oladi. Masalan, bodringda 96%, mandarinlarda esa 88% suv bor. Shuningdek, biz choy, qahva ichamiz va sho'rvalar iste'mol qilamiz, ular ham suvdan iborat. Lekin reklama beruvchilar bu suvni hisobga olmaydilar.
4 fakt. Kilogramm yo'qotganda, ortiqcha suv yog'ning turg'unligini keltirib chiqarishi mumkin. Haqiqatan ham shunday. Yog 'oksidlanishi va tashqariga chiqishi uchun tanada ortiqcha namlik emas, balki namlik etishmasligi kerak.
5 fakt. Mamlakatimizda shisha suv sotishning faol o'sishi plastik idishlar paydo bo'lgan davrda sodir bo'ldi. Idish xorijdan keltirilib, hunarmandlarimiz uni oddiy suv bilan to‘ldirishdi. Nega biznes emassiz?
6 fakt. Plastik butilkalar paydo bo‘lgunga qadar mamlakatimizdagi barcha salqin ichimliklar shisha idishlarda sotilar edi. Plastik butilkalar xalqimiz uchun haqiqiy syurpriz bo‘ldi va ular uchun G‘arb erkinligini timsol qildi.
7 fakt. Plastik butilkalarni ishlab chiqarish texnologiyasi G'arbga tegishli, shuning uchun biz bu idishlarni ishlab chiqarish huquqini to'lashimiz kerak.
8 fakt. Musluk suvi shishadagi suvdan xavfli emas. Iflos musluk suvi haqidagi afsona ham 90-yillarda shisha suvni sotishni ko'paytirish maqsadida shakllangan. Masalan, ba'zi Evropa mamlakatlarida restoranlar musluk suvi bilan tinchgina xizmat qilishadi va bundan g'azablanish hech kimning xayoliga kelmaydi.
9 fakt. Siz uyda musluk suvini tozalashingiz mumkin. Albatta, suv quvurlarimizda tiniq suv bor, deyish mumkin emas. Ko'pincha filtrlashni talab qiladi. Lekin eng qiziq narsa shundaki, har qanday uyda ishlatiladigan filtrlar suvni tozalash uchun mos keladi. Va bu shuni anglatadiki, siz tasavvur qilib bo'lmaydigan miqdorda pul to'lashingiz va shisha suv sotib olishingiz shart emas, oddiy filtrga pul sarflab, bir xil toza suvga ega bo'lishingiz mumkin.
10 fakt. Shishaga solingan suv ishlab chiqaruvchilar xom ashyoni faqat suv ta'minotidan sotib oladilar. Va biron bir maxsus emas, balki 28,5 rubl narxidagi eng oddiy. 1000 l uchun. Va ular 35-70 rubldan sotiladi. 1 litr uchun.
11 fakt. Bugungi kunda bozordagi shisha suvning 90 foizi oddiy filtrdan o'tkaziladigan musluk suvidir. Darhaqiqat, biz har bir kompaniyaning reklama bo'limida o'ylab topilgan yolg'onlarni sotib olamiz. Reklamaga ko'p pul sarflanadi va bu yaxshi natijalar beradi. Biz bu ertaklarga ishonamiz va suv quyadigan kompaniyalarga ko'p milliard dollar foyda keltiramiz.
12 fakt. Yorqin teglar ham yolg'ondir. Yorliqlarga chizilgan tog‘ cho‘qqilari, buloqlar va shifobaxsh buloqlarning ishlab chiqaruvchi korxonalar mahsulotlariga hech qanday aloqasi yo‘q. Kompaniyaning manziliga qarang, ularning aksariyati qorli Alp tog'larida emas, balki Tver yoki Moskva viloyatidagi sanoat zonalarida joylashgan.
13 fakt. Belgiga e'tibor bering. Kichik hajmdagi "Markazlashtirilgan suv ta'minoti manbai" yozuvi shishada oddiy filtrlangan musluk suvi mavjudligini ko'rsatadi.
14 fakt. Musluk suvining sifatini tahlil qilish kuniga 3 marta amalga oshiriladi. Shisha suvning bir xil tahlili har 1 yilda bir marta amalga oshiriladi.
15 fakt. Bugungi kunda reklama beruvchilar va ovqatlanish bo'yicha mutaxassislar kuniga 2 litr suv haqida gapirishmaydi. Ularning fikriga ko'ra, zamonaviy odamga go'zallik va salomatlikni saqlash uchun kamida 3 litr hayot beruvchi namlik kerak.