Har soniyada bir yuk mashinalari kiyim-kechak poligonga boradi. Buni tushungan iste'molchilar ekologik toza bo'lmagan mahsulotlarni sotib olishni xohlamaydilar. Sayyoramizni va o'z biznesini saqlab qolgan kiyim ishlab chiqaruvchilari banan va suv o'tlaridan narsalarni tikishni o'z zimmalariga olishdi
Hajmi aeroport terminalidek bo'lgan fabrikada lazerli to'sarlar uzun paxta choyshablarini maydalab, Zara kurtkalarining yengini kesib tashladi. O'tgan yilga qadar metall savatlarga tushgan qoldiqlar yumshoq mebellar uchun plomba sifatida ishlatilgan yoki to'g'ridan-to'g'ri Ispaniyaning shimolidagi Arteyxo shahri poligoniga yuborilgan. Endi ular kimyoviy yo‘l bilan sellyulozaga aylantirilib, yog‘och tolasi bilan aralashtirib, refibra nomli material yaratilib, undan o‘ndan ortiq kiyim-kechak: futbolkalar, shimlar, toplar tayyorlanadi.
Bu Zara va boshqa yettita brendga egalik qiluvchi Inditex kompaniyasining tashabbusi. Ularning barchasi har mavsum boshida xaridorlarning garderobini to'ldiradigan va bir necha oydan so'ng chiqindi qutisiga yoki shkafning eng uzoq javonlariga boradigan juda arzon kiyimlar bilan mashhur moda sanoati segmentini ifodalaydi.
- Ularga qo'shimcha ravishda, Gap 2021 yilgacha faqat organik fermer xo'jaliklari yoki atrof-muhitga zarar etkazmaydigan sohalardan xizmatchilardan foydalanishni va'da qiladi;
- Uniqlo kompaniyasiga egalik qiluvchi Yaponiyaning Fast Retailing kompaniyasi muammoli jinsi shimlarda suv va kimyoviy moddalardan foydalanishni kamaytirish uchun lazerli ishlov berish bilan tajriba o'tkazmoqda;
- Shvetsiyaning Hennes & Mauritz giganti chiqindilarni qayta ishlash texnologiyalarini ishlab chiqish va noan'anaviy materiallardan, masalan, qo'ziqorin mitseliyasidan narsalarni ishlab chiqarishga ixtisoslashgan startaplarga sarmoya kiritmoqda.
H&M bosh direktori Karl-Yohan Persson: “Eng katta muammolardan biri bu atrof-muhitga zarar etkazmasdan o'sib borayotgan aholini moda bilan ta'minlashdir”, deydi. "Biz shunchaki chiqindisiz ishlab chiqarish modeliga o'tishimiz kerak."
3 trillion dollarlik sanoat har yili 100 milliard dona kiyim va aksessuarlar ishlab chiqarish uchun tasavvur qilib bo'lmaydigan miqdorda paxta, suv va elektr energiyasidan foydalanadi, McKinsey ma'lumotlariga ko'ra, ularning 60 foizi bir yil ichida tashlab yuboriladi. Ingliz tadqiqot kompaniyasi Ellen MacArthur Foundation xodimi Rob Opsomer, ishlab chiqarilgan narsalarning 1% dan kamrog'i yangi narsalarga qayta ishlanadi, deb tan oladi. "Har soniyada bir yuk mashinasi to'la mato chiqindixonaga boradi", deydi u.
2016 yilda Inditex 1,4 million dona kiyim-kechak ishlab chiqardi. Ishlab chiqarishning bunday sur'ati so'nggi o'n yil ichida kompaniyaga bozor qiymatini qariyb besh barobar oshirishga yordam berdi. Ammo hozir bozor o'sishi sekinlashdi: "tez moda" ning atrof-muhitga ta'sirini baholaydigan ming yilliklar narsalar uchun emas, balki tajriba va hissiyotlar uchun to'lashni afzal ko'radi. Inditex va H&M daromadlari so‘nggi yillarda tahlilchilar kutganidan past bo‘ldi va 2018 yilda kompaniyalarning bozor ulushi taxminan uchdan biriga qisqardi. “Ularning biznes modeli chiqindisiz emas”, deydi Edvin Ke, Hong Kong Light bosh direktori. Sanoat tadqiqot instituti. "Ammo hammamizda allaqachon yetarli narsalar bor."
Mas'uliyatli iste'mol tendentsiyasi o'z shartlarini belgilaydi: o'z vaqtida chiqindisiz ishlab chiqarishga o'tgan kompaniyalar raqobatdosh ustunlikka ega bo'lishlari mumkin. Chiqindilarni kamaytirish uchun chakana sotuvchilar ko'plab do'konlarda maxsus idishlar o'rnatdilar, bu erda mijozlar keyinchalik qayta ishlashga yuboriladigan narsalarni qoldirishlari mumkin.
Accenture chakana savdo bo'yicha maslahatchisi Jill Standish barqaror kiyim ishlab chiqaradigan kompaniyalar ko'proq mijozlarni jalb qilishiga ishonadi. "Uzum barglaridan yasalgan sumka yoki apelsin po'stlog'idan tikilgan ko'ylak endi shunchaki narsalar emas, ularning ortida qiziqarli hikoya bor", deydi u.
H&M 2030 yilga kelib hamma narsani qayta ishlangan va barqaror materiallardan ishlab chiqarishni maqsad qilgan (hozirda bunday narsalarning ulushi 35 foizni tashkil etadi). 2015 yildan beri kompaniya texnologiyalari moda sanoatining atrof-muhitga salbiy ta'sirini kamaytirishga yordam beradigan startaplar tanloviga homiylik qilmoqda. Tanlov ishtirokchilari 1 million yevro (1,2 million dollar) grant uchun kurashadilar. O‘tgan yilgi g‘oliblardan biri Smart Stitch bo‘lib, u yuqori haroratlarda eriydigan ipni ishlab chiqdi. Ushbu texnologiya narsalarni qayta ishlashni optimallashtirishga yordam beradi, kiyimdan tugmalar va fermuarlarni olib tashlash jarayonini osonlashtiradi. Crop-A-Porter startapi zig‘ir, banan va ananas plantatsiyalari chiqindilaridan ip yasashni o‘rgandi. Yana bir ishtirokchi aralash matolarni qayta ishlashda turli materiallarning tolalarini ajratish texnologiyasini yaratdi, boshqa startaplar esa qo'ziqorin va suv o'tlaridan kiyim tikdi.
2017 yilda Inditex eski kiyimlarni tarixga ega qismlarga aylantira boshladi. Kompaniyaning mas'uliyatli ishlab chiqarish sohasidagi barcha urinishlari (organik paxtadan tayyorlangan narsalar, qovurg'a va boshqa ekologik materiallardan foydalanish) natijasi Join Life kiyim liniyasi bo'ldi. 2017 yilda ushbu brend ostida 50% ko'proq mahsulot chiqdi, ammo Inditexning umumiy sotuvida bunday kiyimlar 10% dan oshmaydi. Barqaror matolar ishlab chiqarishni ko'paytirish uchun kompaniya Massachusets texnologiya instituti va bir nechta Ispaniya universitetlarida tadqiqotlarga homiylik qiladi.
2030 yilga kelib H&M o‘z mahsulotlaridagi qayta ishlangan yoki barqaror materiallar ulushini hozirgi 100 foizdan 35 foizgacha oshirishni rejalashtirmoqda.
Tadqiqotchilar ustida ishlayotgan texnologiyalardan biri bu 3D bosib chiqarish yordamida yog‘ochni qayta ishlashning qo‘shimcha mahsulotlaridan kiyim ishlab chiqarishdir. Boshqa olimlar aralash matolarni qayta ishlashda paxta iplarini poliester tolalaridan ajratishni o'rganmoqdalar.
"Biz barcha materiallarning yashilroq versiyalarini topishga harakat qilmoqdamiz", deydi Inditex kompaniyasida qayta ishlashni nazorat qiluvchi nemis Garsia Ibanez. Uning so'zlariga ko'ra, qayta ishlangan materiallardan tayyorlangan jinsi shimlar endi faqat 15% qayta ishlangan paxtani o'z ichiga oladi - eski tolalar eskiradi va yangilari bilan aralashtirish kerak.
Inditex va H&M kompaniyalari qayta ishlangan va qayta ishlangan matolardan foydalanish bilan bog'liq qo'shimcha xarajatlarni qoplaydi. Join Life buyumlari narxi Zara do‘konlaridagi boshqa kiyimlar bilan bir xil: futbolkalar 10 dollardan, shimlar esa 40 dollardan oshmaydi. H&M, shuningdek, barqaror materiallardan tayyorlangan kiyimlar uchun past narxlarni saqlab qolish niyati haqida gapiradi, kompaniya ishlab chiqarishning o'sishi bilan bunday mahsulotlarning narxi ham past bo'lishini kutmoqda. "Mijozlarni xarajatlarni to'lashga majburlash o'rniga, biz buni uzoq muddatli sarmoya sifatida ko'ramiz", deydi H&Mda barqaror ishlab chiqarishni nazorat qiluvchi Anna Gedda. "Biz yashil moda har qanday mijoz uchun hamyonbop bo'lishi mumkinligiga ishonamiz."